Canção, intertextualidade e referenciação em um anúncio publicitário
DOI:
https://doi.org/10.18309/ranpoll.v54i1.1875Palavras-chave:
Anúncios publicitários, Canção, Intertextualidade, Referenciação, Efeitos de sentidosResumo
Este artigo propõe um estudo sobre a relação entre canção, intertextualidade e referenciação em um anúncio publicitário, buscando observar os efeitos de sentidos que são produzidos nesse gênero textual por meio da relação entre intertextualidade, referenciação e multimodalidade. O corpus selecionado é o anúncio publicitário “EX4GERADO – Campanha Vivo Dia dos Namorados 2015”. Por meio da análise, se buscará identificar qual é a funcionalidade da canção “Exagerado” do cantor Cazuza no anúncio publicitário, bem como quais são as relações de sentidos geradas por meio da intertextualidade e dos processos de referenciação, e ainda como se dá a relação entre canção, imagem e escrita no anúncio publicitário escolhido. Para tanto, serão observados no anúncio seus aspectos intertextuais e referenciais (KOCH; BENTES; CAVALCANTE, 2012), bem como a relação entre canção, imagem e escrita, focalizando a multimodalidade (MENEZES, 2017; MARCUSCHI, 2008). Os resultados indicam que, de forma multimodal, o anúncio publicitário se apropria dos significados da canção, intertextos e referentes para construir os seus significados, de modo a divulgar as marcas Vivo e Samsung, incitando os interlocutores ao consumo.
Downloads
Referências
BAKHTIN, Mikhail M. Problemas da Poética de Dostoiévski. Trad. Paulo Bezerra. 1ª. ed. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 1981.
BAKHTIN, Mikhail. Os gêneros do discurso. In: BAKHTIN, Mikhail. Os gêneros do discurso. Organização, tradução, posfácio e notas de Paulo Bezerra. São Paulo: Editora 34, 2016, p. 11-70.
BAKHTIN, Mikhail. Os gêneros do discurso. In: BAKHTIN, Mikhail. Estética da criação verbal. São Paulo: Martins Fontes, 2003 [1979].
CARVALHO, Nelly. O texto publicitário na sala de aula. São Paulo: Contexto, 2014.
EX4AGERADO – Campanha Vivo Dia dos Namorados 2015, 12/06/2015. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=_bqEr-1IgJQ>. Acesso em 12/06/2022.
KOCH, Ingedore Villaça. Introdução à linguística textual: trajetória e grandes temas. 2a. ed. São Paulo: Contexto, 2021.
KOCH, Ingedore Villaça; ELIAS, Vanda. Ler e compreender: os sentidos do texto. 3a. ed. São Paulo: Contexto, 2013.
KOCH, Ingedore Villaça; BENTES, Anna Christina; CAVALCANTE, Mônica Magalhães. Intertextualidade: diálogos possíveis. 3a. ed. São Paulo: Cortez, 2012.
KRISTEVA, Julia. Introdução à semanálise. São Paulo: Perspectiva, 1974.
MARCUSCHI, Luiz Antônio. Noção de texto e linguística de texto. Produção textual, análise de gêneros e compreensão. São Paulo: Parábola Editorial, 2008.
MENEZES, Andreia dos Santos. Pandeiros e bandoneones: vozes disciplinadoras e marginais no samba e no tango. Editora Unifesp: São Paulo, 2017.
MONDADA, Lorenza; DUBOIS, Daničle. Construção dos objetos de discurso e categorização: uma abordagem dos processos de referenciação. In: Cavalcante, Mônica Magalhães et alii, (eds.). Clássicos da Linguística 1: referenciação. São Paulo: Editora Contexto, 2003, p. 17-52.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2023 Revista da Anpoll
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Os trabalhos publicados na Revista da Anpoll são licenciados sob os termos da licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional. Assim, os/as autores/as ou terceiros podem copiar e redistribuir o material licenciado em qualquer suporte ou formato, e remixar, transformar, ou criar a partir do material desde que sejam dados os devidos créditos ao trabalho original. Ressalta-se que a redistribuição, transformação ou criação, de iniciativa de dos/as autores/as ou de terceiros, deve mencionar a precedência de sua publicação neste periódico, citando-se o volume, número e data desta publicação.
